美國紅皮書同店零售銷售指數是什麼？公佈時間是何時？與美國零售股、大盤的關聯性？

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美國紅皮書同店零售銷售指數是什麼？公佈時間是何時？與美國零售股、大盤的關聯性？

📕 美國紅皮書同店零售銷售指數是什麼？

紅皮書指數（Redbook Index）是一項由紅皮書研究機構（Redbook Research）每週發布的美國大型零售商同店銷售年增率指標，是觀察美國零售業消費力道的高頻率經濟數據之一。

🧾 名稱說明

  • 英文全名：Redbook Same-Store Sales Index
  • 中文簡稱：紅皮書指數、紅皮書零售銷售指數
  • 統計內容：「同店銷售」指的是營運超過一年以上的零售門市之銷售額年增（YoY）變化。

📊 主要特徵與發布資訊

項目 說明
發布單位 Redbook Research / LSEG (前身為Refinitiv)
統計對象 約 9,000 家美國大型零售門市（如百貨、超市）
發布頻率 每週（二）美東時間上午 8:55（台灣時間晚上 8:55）
數據類型 同店銷售的年增率（YoY）與週增率（MoM）
涵蓋時間段 最新一週與前一週（滾動比較）
屬性分類 屬於「高頻、即時」的領先消費指標之一

🔍 指數用途與意義

作用 說明
觀察美國消費動能 美國經濟高度依賴內需，消費佔GDP約七成，紅皮書可快速反映零售變化。
投資與交易參考 市場對零售股、美股指數、美元匯率的短期預測與波動可能受影響。
補充月度零售銷售數據 與官方公布的「美國零售銷售月報」相比，紅皮書提供更即時的週資料。

🧠 舉例解讀

  • 紅皮書公布當週同店銷售年增率 +4.2%：表示這週與去年同週相比，參與統計的店面平均銷售成長 4.2%，代表消費表現不錯。
  • 若數週持續下降，可能預示零售業疲弱、消費放緩。

⚠️ 注意事項

  • 並非官方數據，由私營機構調查，僅涵蓋特定零售商。
  • 不包括線上零售（如亞馬遜）、新開門市與餐飲業。
  • 屬於「軟性指標」，需搭配其他數據（如CPI、PCE、GDP）一起解讀。

📈 紅皮書指數與美國零售股、大盤的關聯性分析

🔹 1. 與零售類股的關聯性（中度正相關）

紅皮書數據反映的是線下零售商的同店銷售年增率，因此對美國傳統零售股（如 Walmart、Target、Costco、Macy’s 等）具有中等程度的影響力。

如果紅皮書指數上升 通常表示零售消費表現強勁，對傳統零售股利多。
如果紅皮書指數下降 表示消費力轉弱，可能導致零售股短期走弱。

但需注意：由於紅皮書不含電商數據，對如 Amazon、Etsy 等電商企業影響較小。

🔹 2. 與美股大盤（S&P 500 / Dow Jones）的關聯性（偏弱短期影響）

紅皮書數據每週發布，比官方的零售銷售月報更即時，但對大盤整體影響通常較小或短期化。大盤走勢會受到更多元的因素影響，包括：

  • 聯準會利率政策
  • 科技股走勢（特別是FAANG）
  • 就業、CPI、GDP 等大型宏觀數據
  • 國際地緣風險與企業財報季

✅ 但在下列情境中，紅皮書對大盤的影響會較明顯：

情境 解釋
📉 連續數週銷售年增率下滑 可能加劇市場對經濟衰退的預期，引發大盤下跌壓力。
📈 消費旺季數據異常強勁（如感恩節週） 提振市場信心，短期推升大盤與零售股價格。
🔄 與其他經濟數據背離 若紅皮書上升但CPI下滑，可能引起市場解讀偏差或波動。

🧪 實例說明

  • 2020年疫情復甦期間，紅皮書銷售年增率出現大幅反彈，零售股如 Walmart、Home Depot、Target 等股價同步走揚。
  • 若紅皮書指數在聖誕假期期間下滑，可能導致零售股短期回檔，並拖累消費信心預期。

📌 總結對投資人的啟示：

指標 對零售股 對大盤
紅皮書指數 中度影響（尤其是傳統零售） 短期心理影響（尤其在特殊時期）
實用時機 消費旺季、數據波動異常、與CPI或GDP對比時特別有價值

以上內容僅是介紹，不負任何法律責任，投資人若依此以為買賣依據，須自負盈虧之責。

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